金山重启《封神榜》IP，手游《封神缘起》预计10月上线

前言 情怀能否再次点燃？在移动游戏竞争加速洗牌的当下，金山宣布重启《封神榜》IP，并以全新手游《封神缘起》回归，计划于10月上线。对老玩家，这是一场记忆召回；对市场，这是一次以国内神话为内核的内容再造与品类突围。

核心主题 本次重启并非简单复刻，而是以“经典叙事+移动化体验”的双轮驱动重塑IP生命力。关键词：金山、封神榜IP、封神缘起、手游、10月上线、国风神话。

市场意义

• 供给侧：神话题材具备广谱受众与二次创作空间，适合长线运营与多角色矩阵塑造。
• 需求侧：买量成本上行，IP成为降低获客不确定性的抓手；同时用户偏好更重剧情与沉浸，IP背书提升首装与留存。

产品看点（基于常见成功范式的合理推测）

• 叙事：以“封神宇宙”多线展开，兼容主线史诗与角色外传，利于持续内容更迭。
• 玩法：预计将“策略与养成”结合，提供轻度上手与中重度深挖的双层结构；公会协作、跨服挑战等社交场景提升活跃。
• 美术与音画：国风审美+现代化特效，强化神将与法宝的记忆点，打造高识别度素材池。
• 运营：预约期发放主题福利，结合节气活动与联动，配合“开服七日+赛季制”实现留存闭环。
• 商业化：皮肤与外观驱动的轻数值商城，避免过度付费引发流失，增强口碑扩散。

重点判断

• 窗口期价值：10月上线叠加Q4大促节点，易形成自然流量红利，但需规避同档大作挤压，差异化卖点必须前置。
• 目标人群：老玩家以情怀与角色绑定回流，新玩家以快节奏战斗与可视化养成转化；双线内容要各有抓手。
• 内容策略：保留“封神人物关系网”的标志性冲突，同时以章节化推进降低新手理解成本。

案例参考（自然引述）

• 仙侠与神话赛道中，某些经典IP的移动化成功，往往依赖“记忆点保留+互动机制升级”。以知名回合制与ARPG产品为例，做到了“玩法门槛降低、社交深度提升”，从而获得长线流水。这一经验对《封神缘起》的启示是：在保留闻名角色与法宝体系的同时，用更短TTA（Time To Awesome）的前30分钟体验赢得留存。

执行建议

• 传播侧：主打“重启”概念，推出“我与封神的第一个羁绊”UGC征集，放大口碑场景。
• 产品侧：新手期给出三位高人气神将的明确成长路径，缩短认知链路；PVE/PVP分层，保障非付费体验。
• 数据侧：预约-转化-活跃三环路设观测点，重点盯首日LTV与新用户7日留存，及时微调数值与活动节奏。

总结判断 只要《封神缘起》在内容与节奏上做到“轻入口、强沉浸、稳运营”，金山本次重启《封神榜》IP有望在神话题材赛道中重塑口碑与商业双曲线，并为后续跨品类、跨媒介扩展奠定基础。